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    色彩在公司包装盒设计印刷上的运用


    色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号。纸质礼盒包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。对纸质礼品盒的色彩设计应该能使消费者联想出商品的特点、性能、味道。需要强调的是,不论什么颜色,都应当以配合商品内容为基本出发点。色彩在人们的生活中无处不在,人们的生活也因色彩的绚烂而美好。人们在创造和设计生活的过程中,色彩知识的运用总是一个无法回避的问题。

    根据商品包装盒的色彩,消费者能联想出包装盒中的商品,譬如绿色能体现青豆罐头,桔黄色则能体现橙汁。如果违反这一惯例,就可能误导消费者,从而不利于商品销售。譬如,如果采用黑色瓶盛装矿泉水,则难以使消费者从黑洞洞的包装联系到晶莹清亮的矿泉水。在色彩学中,这种体现商品属性的色彩被称为形象色。形象色的运用应当遵循恰如其分、生动形象的原则。

    色彩牵涉的学问很多,它包含有美学、光学、心理学和民俗学等等。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有一定的象征意义,当视觉接触到某种颜色,大脑神经便会接收色彩发放的讯号,即时产生联想,例如红色象征热情,于是看见红色人们便心情愉悦;蓝色象征理智,看见蓝色便会使人冷静下来。经验丰富的设计师,往往能巧妙地运用色彩,进而唤起人们进行心理上的联想,从而达到自己的设计目的。

    色彩是美化和突出产品的重要因素。包装设计色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化,这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据,进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时,包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。

    从行业上进,食品包装类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然,其中茶,用绿色不少,饮料,用绿色和兰色的不少,酒类、糕点类用大红色的不少,儿童食品用玫瑰色的不少,日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多,服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多。


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