文化创意是做好印刷的必备技能

什么是文创?旧版《辞海》中还没有这个热词的释义。百度对这一词汇的解释是：“以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。”不仅颇为拗口，而且依然有点云里雾里的感觉。

至于文化创意产业(Cultural and Creative Industries)，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的产业。

文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。

印刷企业有着三重属性：

其一是印刷企业的工业属性。印刷是重资产的加工生产型企业，需要一定量的设备投入，相对庞大的固定资产折旧有着一定的回收周期。伴随着劳动力成本的逐年递增，通过递进设备的自动化程度以减少员工使用量成为一种趋势，而且走数字化、智能化道路也是政府主管部门提出的“十三五”期间印刷业的发展方向。

其二是印刷企业的文化属性。解放前，印刷工人被称为“穿长衫”的工人，“穿长衫”被认为是文化人的体现。事实上，印刷也确实与文化息息相关，且不说书报刊内容印刷本就属于舆论宣传工具的范畴，即便是包装印刷也存在创意、设计、材料选择等与艺术创意相关的内容。

其三是印刷企业的现代服务业属性。“利用设备、工具、场所、信息或技能为社会提供服务的业务称之为服务业”，作为加工性质的印刷很大程度上是在为他人做嫁衣裳，为生产单位提供配套服务。所谓现代服务业是对“传统服务业的技术改造和升级，其本质是实现服务业的现代化”。

在印刷企业的上述三大属性中，现代服务业应该是本质属性。印刷是“新的生产性服务业”，“是通过服务功能换代和服务模式创新而产生新的服务业态”。既然现代服务业是印刷企业的本质属性，那以客户的需求为宗旨，尽最大可能地满足消费者需求就是企业工作的出发点，也是企业生存的基础。

印刷企业具备文创能力是赢得市场的基础

具有文创设计能力能为企业带来饱满的印刷业务这在计划经济年代就有记录。现在白酒界股价最高的茅台酒，在相当一段时间里其酒盒由上海市人民印刷七厂印制，究其原因，该酒盒由他们厂的设计师完成，茅台酒包的印制也确实为该厂带来了丰厚的利润。

伴随着时代的进步，文创涉猎的范围越来越广，如果设计师缺乏跨界融合的理念，缺乏对变化中市场的了解，缺乏对消费者所爱的把握，缺乏对新材料的知晓与利用，那他设计的产品必定落伍，难以觅得消费者的欢心。所以，文化创意同样需要与时俱进。

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