茶叶印刷包装设计应追求品牌文化

中国茶文化闻名于世界,随着市场的逐渐开放,中国茶叶也逐渐流向世界各国,成为日常消费品,深受社会公众的喜爱。茶叶包装是茶叶产品的装饰,同时也可以理解为是对茶叶产品的一种宣传,而就茶叶产品的特殊性质来看,其包装设计也与其他产品的包装设计存在着显著的差异性,这种差异性在很大程度上体现于茶叶包装设计的文化属性上。

茶叶包装同质化严重。

在诸多展会上，不少包装企业的展厅设计成半封闭空间，同时摆出了谢绝拍照的醒目牌子。原因是担心参展后设计产品就被复制了。事实上，这也是茶叶包装存在的严重问题：同质化。

每款茶叶都有其原产地，比如云南普洱，安溪铁观音，杭州西湖龙井等等。包装企业在进行茶叶包装设计的过程中，要充分考虑茶叶地域文化的因素，凸显茶叶的文化底蕴，做到既流通销售了茶叶，又传承了文化的韵味。

业内人士谈到，从考虑茶叶地域文化因素方面选购包装时，一般会选择能立刻让人识别茶叶的品种与产地的包装。把地域文化因素表现在设计中，可以是优美地方风光的提炼，浓郁习俗风貌的概括，也可以是独特地方神话传说的抽象等等。

不同品种的茶叶给人以不同的口感和不同的文化感受。花茶浓醇，传递芳香养颜的感受；绿茶鲜爽，传递清新淡雅的感受；红茶醇厚，传递华丽高贵的感受。不同茶种的这些特别文化内涵，在选购包装时都会给予充分考虑。因此，包装企业在设计茶叶包装时应注意不要偏离不同茶种茶叶特有的文化内涵。如果把西湖龙井的包装设计得浓墨重彩、雍容华贵，那一定不是一个恰当的设计。

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