低质走向高端的名片印制

    随着印刷技术的日新月异以及人们审美水平的提升，现在拿到手的名片越来越个性化，尤其是印刷圈内的人，会把各种拿手工艺都体现在名片上。而名片印刷市场经历了低质竞争的“红海”后，逐渐注入更多新工艺的“血液”朝着高端发展。近期，据媒体报道，3D技术也应用在了名片印制上。
在对印刷企业的采访中，记者得到一个信息——名片印刷市场的门槛并不低！这与大家以为的名片印刷技术含量低、利润薄、门槛低的认识大相径庭。
    名片大多采用标准化的尺寸、标准化的纸张、标准化的印制流程，因此被誉为最适合合版印刷的印刷品之一。由于名片印刷与企业降低成本相关，因此也造成名片印刷市场的混乱以及价格战。而另一方面，名片印制的高端市场又在蓬勃兴起，3D、UV等各种技术的应用，被炒得不亦乐乎。
    比较这两种极端的市场现象，过度的价格战有悖市场健康发展，虽然差异化是时下印刷企业寻求出路的一种途径，但也要建立在合理分析市场需求的基础上。据了解，一些名片印制企业规模很大，拥有自己专门的系统平台，生产完全自动化，有自己成熟的营销渠道，全国各地分布销售网点、进行无地域限制接单，名片印制水平质量上乘。但是名片印制市场是一个大众市场，因此不要把目光总集中在小众群体上，虽然说实现3D、UV这样的生产技术对于名片印制企业来说并不是问题，但是这种产品只属于小众群体，并不是大众市场的主体形态，普通彩色印制才是常态。
   加入3D、UV、覆膜等各种印刷工艺的高档名片都有各自的市场。印刷企业管理者自己印制这样的名片是向客户展示公司可以达到的印刷技术水准，而对并不是印刷行业的人来说，当然也存在特种印刷名片的需求。即使有市场，也只是少数，并不会成为名片印刷市场的主流。3D名片市场需求量并不大，炒作3D名片的人，大多是中介经销商，并不是印刷厂的人，因为印刷企业非常清楚做什么产品能够支撑企业的运营。对于名片印刷企业来说，现在最大的问题之一就是找不到合适的营运模式。因为生产企业没有营销渠道，就限制了自己的发展。过度依赖中介机构，无法打开自己的销售网络，是目前名片市场混乱的原因之一。不过就目前情况来看，一些名片生产企业规模并不大，也没有实力建立自己的销售渠道和模式，因此不得不依赖中介环节，这也令部分印刷企业很为难。把为中介服务变成直接为终端客户服务这是解决目前名片印刷企业营销问题的关键，而借助网络等IT技术是最快捷的途径。

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